By Philip Kotler
Descripción: ¡La decimotercera edición de Fundamentos de marketing!Actualizada. Probada. Práctica. Atractiva.Vivimos una época emocionante de marketing. Los recientes avances en las tecnologías digitaleshan creado un mundo de marketing nuevo, más atractivo y más conectado. Más allá de los conceptos tradicionales y de las prácticas probadas en el campo, los especialistas en marketing de la actualidad han agregado un cúmulo de herramientas de la nueva era para atraer a los clientes, construir marcas, crear valor para los clientes y forjar relaciones con ellos. En la actual época digital, los radicales avances en “el internet de las cosas” —que incluyen social media, medios móviles, dispositivos digitales para conectarse, el nuevo empowerment de los consumidores, los datos masivos y la nueva analítica de marketing— han influido profundamente tanto en los especialistas en marketing como en los consumidores a los que atienden.Más que nunca, esta decimotercera edición de Fundamentos de marketing introduce al lector en el fascinante y dinámico mundo del marketing en una forma probada, práctica y atractiva.
Contenido: Marketing
Empresa y estrategia de marketing
Análisis del entorno de marketing
Administración de la información
Comprensión del comportamiento
Estrategia de marketing orientada al cliente
Productos, servicios y marcas
Desarrollo de nuevos productos
Fijación de precios
Canales de marketing
Ventas al menudeo y al mayoreo
Involucrar a los consumidores y comunicar el valor para el cliente
Ventas personales
Marketing directo, en línea, móvil y de social media
El mercado global
Marketing sustentable
Material: